为什么旅游资源是可创造的

1、旅游资源具有较强的开发性：许多旅游资源在初期并非显而易见，需要经过开发和包装才能转化为实际的旅游产品。比如一些历史古迹需要修缮开放，风景名胜需要建设基础设施开放，等等。这就表明旅游资源可以通过开发来创造。

2、旅游资源可以衍生和延伸：一个旅游资源可以衍生出许多相关的旅游产品和项目，这也体现了旅游资源的创造性。例如，自然景观可以发展出登山、骑行、飞驰等项目；文化古迹可以发展出博物馆、主题乐园等。这需要本地企业通过延伸和创新来实现。

3、旅游资源可以再包装和再造：许多旅游企业会采取再包装或改造手段，把原有资源转变成全新产品。比如老工业遗址转为文创园区，古建筑改造成特色酒店，等等。这些都显示旅游资源的高度塑造性，可以重塑和再创造。

4、旅游资源的开发依赖于理念和技术：旅游资源的开发利用离不开企业和管理者的理念，需要不断推陈出新，不断更新理念。同时也依赖于现代科技手段，需要不停进行技术创新和提高。这使得旅游资源开发具有较强的创新性，是一种可持续的创造过程。

5、消费者需求的变化推动资源创新：随着社会的发展和消费者需求的变化，旅游企业需要不断调整资源开发利用的方向，创造出新的旅游产品满足消费者需求。这也要求旅游资源必须具有可创造性，可以根据需求变化进行再创新。

旅游产品体系的旅游产品体系的构建原则

旅游供给的影响因素：旅游吸引物因素、经济因素、科技因素、政策因素、管理和服务因素、预期因素。

1、旅游吸引物因素，旅游活动得以产生的基本前提，也是旅游供给的核心依托。

2、经济因素，经济发展水平低限制了旅游供给在规模和质量上的迅速发展。

3、科技因素，科技的发展水平很大程度上代表着旅游目的地经济发展水平。

4、政策因素，对旅游目的地供给状况会产生较大影响。

5、管理和服务因素，良好的管理和服务可以促进供给效率的提高。

6、预期因素，供给厂商的预期是进入和退出市场的重要影响因素。

旅游供给是指在一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游者提供的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。旅游供给规律的基本内容是：在其他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量与该旅游产品的价格呈同方向的变化。

一般而论，随着商品价格的升高，生产者愿意并且能够提供的商品数量增加；相反，随着商品价格的降低，生产者愿意并且能够提供的商品数量减少。即生产者的供给量与商品价格之间呈同方向变动。

特征

1、旅游供给的计量差别性。

2、旅游供给的产地消费性。

3、旅游供给的持续性。

4、旅游供给的关联性。

5、旅游供给的多样性。

1.旅游形象定位因素主要包括三个方面：地方性，客源市场、竞争环境。

地方性分析：“任何旅游地都具有其自身的地方特性，或称地格”。旅游地旅游形象定位首先来源于地方独特性，是旅游地综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。因此，地方性的确定包括自然地理特征、历史文化特征和社会心理积淀三个方面的研究。首先是自然地理特征的研究。“一个地方是否在地理特征方面具有与其他地区截然不同的特征，或占有特殊地位，都有可能被强化开发为地方形象，成为吸引旅游者的事物”。其次是历史文化特征的研究。地方性的研究还需要对“旅游地的历史过程进行考察分析，寻找具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古代文化背景，作为地方性的重要构成要素”。最后是对社会心理积淀的研究。人类的发展具有历史延续性，生活在某一区域中的人代代相传，具有相对稳定性。相同的生存环境使得他们的社会观念形态、行为模式等呈现出相对一致性，而这些也是构成地方性的重要方面。

客源市场分析：社会经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，使得新的旅游市场需求不断出现。在发展旅游业的过程中，旅游目的地需要认真分析、研究客源市场需求，生产适销对路的旅游产品。首先，需要从总体上把握当前旅游者的消费需求动态，理解旅游者的消费爱好；其次，确定目标消费者群体，认真分析潜在旅游者的社会构成、行为模式和心理状态等因素；最后，根据客源市场特征对旅游资源进行筛选，生产出适合旅游者旅游消费需求的旅游产品。

竞争环境分析：旅游业的蓬勃发展，使得新的旅游目的地不断涌现，旅游目的地之间的竞争日趋激烈。我国只有少数旅游地拥有发展旅游业的具有垄断性的旅游资源，具有较强的市场竞争能力。大部分旅游地旅游资源一般并且近距离旅游资源类似的现象很普遍。这样，大多数旅游地在发展旅游业的过程中，必须找准自己的特色和优势，避免与那些和自己资源类型和条件相似的旅游地成为直接竞争对手。

2.定位的一般方法。

由上可见，旅游形象定位是一项复杂的工作，需要对旅游形象定位因素进行综合分析。首先，认真分析旅游地的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀，挖掘出旅游地的地方独特性；其次，深入调查旅游客源市场，选定目标客源市场，针对目标客源市场的旅游需求，对旅游地的旅游资源进行筛选和加工；最后，分析旅游地的竞争环境，找出自己的竞争优势。

根据旅游形象定位因素综合分析结果的不同，可以采用不同的旅游形象定位策略。具体来说，有领先型定位策略、比附型定位策略、逆向型定位策略和空隙型定位策略，等等。在综合分析一个区域（旅游地）的旅游形象定位因素的基础上，运用适当的旅游形象定位策略就可以确定其旅游形象定位。在对一个旅游地进行准确的旅游形象定位以后，就可以紧紧围绕旅游形象定位构建旅游产品体系。旅游产品体系的构建是一项复杂的系统工程，需要建立一个旅游产品体系的一般模式，以便方便、快捷地进行旅游产品体系的构建。

旅游产品体系是由多个相互联系的系统组成的。系统论认为“物质系统之间既有横向联系，又有纵向联系”。“横向联系是指同一层次水平上的诸系统之间、系统与环境之间的相互作用，即相干性关系”。旅游产品系统之间的横向结合度是旅游形象定位，即通过旅游形象定位将各旅游产品系统、子系统和旅游产品横向串联起来。“纵向联系是指系统与从属系统之间的相互关系和相互作用”。旅游产品系统之间的纵向因果链是主题旅游产品，即体现了旅游形象定位的旅游产品。在理清了旅游产品系统之间的纵向和横向联系的基础上，可利用简单的线形树状模式图，以便清楚、直观地反映旅游产品体系的结构模式，从而为旅游地构建旅游产品体系提供参照。

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